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星巴克新飲品爆紅網路 流行背後“獨角獸現象”值得深思
2017-04-20 17:57    
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這款限量版飲料官方名字叫獨角獸星冰樂。從昨日週三開始只會販賣5天,而且只在美國,加拿大和墨西哥發售[查看詳細內容]  分享到微信
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昨天一天時間有一款限量版的星冰樂飲料佔領了全部社交媒體,不管是照片分享軟體Instagram還是Facebook,Twitter,連微信都沒能倖免。今天我們就來探秘一下這款霸佔社交網路的神奇飲料到底有什麼特別。

    


根據星巴克的介紹,這款限量版飲料官方名字叫獨角獸星冰樂。(The Unicorn Frappucino)從昨日週三開始只會販賣5天,而且只在美國,加拿大和墨西哥發售。一杯中杯的“獨角獸”售價為4.25元到4.95元不等,隨著市場不同售價有所微調。這款飲料不僅在外形上非常奪人眼球,在飲用的過程中顏色會由紫轉變為紅色,口味也會從水果的甜味轉變成略酸的味道。這款飲料有著粉紫色的外觀以白摩卡作為基地,中間穿插了芒果和帶有“獨角獸”顏色的可食用彩粉,因此呈現出藍紫相間的色彩。有網友説到嘗起來像是酸甜的生日蛋糕的味道,還有人説像是養樂多的味道。而熱量呢,一杯中杯的星冰樂。就高達410卡,看來想當一回網紅也不是那麼容易的事情。



其實星巴克如此賣力的推出新品,開拓新市場,也是有其原因所在。今年在斯坦普500指數上漲5%的背景之下,星巴克第一財季財報顯示不容樂觀,從2016年10月1日至2017年12月31日,總營收較前財年同比增長7% 達到57.3億元,但低於華爾街預期的58.7億元。美國同店交易量下滑了2%,同店交易額和平均消費金額皆為個位數增長率。星巴克的同店銷售額已經連續 5 個季度沒能達到華爾街預期了,2017 年第一季度 3% 的增長率(美國地區數據)更是達到了自 2009 年以來的新低。儘管全球表現好于本土,但是這也是星巴克近年同店銷售的在最差業績。



而為了扭轉第一季度財報同店交易量下降的情況,星巴克也在異常努力的通過創新和推出新品來增加銷售,比如現在大熱的這款“獨角獸星冰樂”。星巴克將在4月27日推出第二季度的財報。公司股價也從一個月之前的55元上漲了9%至60元。而華爾街分析師Stifel Nicolaus 把星巴克的股價從持有升級為買入。在去年股價下跌4%之後,Stifel 星巴克的目標股價調節為67元每股,如果股價如期上漲,投資者可以得到13.5%每股的利潤率。Stifel預計正在未來四個季度之內星巴克的同店銷售至少上漲5%-6%。星巴克管理層也表示幾年內全球銷售將會上漲8%-10%。



其實“獨角獸”這個名字還有另外一層的含義,就是指估值達到10億美元以上的初創企業。並且這些企業創立時間不能長于25年。能夠躋身“獨角獸”俱樂部是所有創業者的夢想,但是您知道嗎,有一個好的創意只是所有擁有穩定資本的企業的第一步,有好故事和好創意,更應該要有好的執行力和運作能力。



根據《華爾街日報》分析,全球主要60家獨角獸企業股市估值共為2860億美元,然而這些企業全部利潤加起來卻是0,近年來美國對獨角獸企業的質疑聲不絕於耳,許多初創公司得到數億元的投資卻沒有盈利。最近上市的Snap在24元每股的IPO之後股價曾一路下跌至19元。這些初創公司是否像這杯星冰樂之上的泡沫一樣,在上市之後一路飆升,最後股價暴跌,消失不見?這些問題,是想在華爾街站穩腳跟的所有初創企業家值得思考的事情。(美國中文網財經記者 劉碩)


星巴克新飲品爆紅網路 流行背後“獨角獸現象”值得深思
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